Op 28 januari is op de IPM Essen het nieuwe collectieve promotieprogramma ‘We Love Conifers’ officieel gelanceerd. Twaalf coniferenkwekers slaan de handen ineen om de conifeer te herpositioneren als dé essentiële plant voor de moderne, klimaatbestendige tuin en de openbare ruimte. Het initiatief biedt een antwoord op de toenemende verstening en de groeiende vraag naar duurzaam, jaarrond groen.
De conifeer beschikt over een combinatie van eigenschappen die naadloos aansluit op de huidige tuinwensen en maatschappelijke opgaven. In een tijd waarin overheden en tuinbezitters zoeken naar oplossingen voor hittestress, wateroverlast, luchtkwaliteit en biodiversiteit, bewijst de conifeer zijn waarde als stille kracht.
Coniferen zijn ijzersterk, winterhard en vragen minimaal onderhoud. Door hun jaarrond opgeruimde en groene uitstraling bieden zij de broodnodige rust en structuur in zowel particuliere tuinen als het publieke domein. Bovendien zijn ze dankzij hun sterke wortelgestel breed toepasbaar in verschillende bodemtypes en bestand tegen extreme weersomstandigheden.
Van oubollig naar toekomstgericht
Hoewel de markt coniferen soms als traditioneel bestempelt, laat ‘We Love Conifers’ zien dat ze juist de toekomstplanten zijn. Het collectief richt zich op het doorbreken van de dominantie van schuttingen en bestrating door groene hagen weer de norm te maken. Met moderne campagnethema’s zoals ‘Toscane’, ‘Ibiza’ en ‘Veluwe’ wordt aangetoond hoe coniferen – als haag en solitair – passen in hedendaagse, architectonische en natuurlijke tuinstijlen.
Ondersteuning voor de gehele keten
De campagne is opgezet als een transparant en werkbaar samenwerkingsverband. Het doel is niet alleen imagoverbetering, maar ook het concreet stimuleren van de vraag in binnen- en buitenland. Er komt professioneel beeldmateriaal, video’s en social media-content beschikbaar die direct ingezet kunnen worden voor eigen promotie. Bedrijven worden uitgenodigd om deel te nemen aan het collectief. Deelname biedt toegang tot een breed netwerk, kennisdeling en de mogelijkheid om gezamenlijk promotiekosten te verlagen door schaalvoordeel.
Twaalf kwekers bieden als founder steun voor de start van de campagne. De uitvoering van de campagne is in handen van Blunt Communicatieadvies. Voor meer informatie over deelname, campagnemateriaal of een overzicht van alle deelnemers kijk op weloveconifers.com.