Na de eerste consumentencampagne rond de tuinsfeer ‘Toscane’ komt We Love Conifers dit najaar met een volgend thema: ‘Ibiza’. Het kwekerscollectief laat hiermee opnieuw zien hoe coniferen als groene basis kunnen worden toegepast binnen een actuele tuinstijl. Tegelijk wordt het concept concreet vertaald naar de winkelvloer met een compleet tuinrecept voor tuincentra.
Van Toscane naar Ibiza
Met de verschillende tuinsferen wil We Love Conifers laten zien dat coniferen niet gebonden zijn aan één bepaalde tuintraditie. Binnen de Ibiza-stijl vormen ze juist de rustige, jaarrond groene basis voor een lichte en ontspannen tuin met natuurlijke materialen, siergrassen en vaste planten.
Pinus mugo, Taxus baccata, Thuja plicata ‘Whipcord’ en Juniperus procumbens ‘Nana’ worden gecombineerd met onder meer Calamagrostis, lavendel, Nepeta, Gaura en Anemone. Wit grind en grote witte sierkeien maken de lichte uitstraling compleet.
Van inspiratie naar concreet tuinrecept
Nieuw in de campagne is de concrete vertaling naar een tuincentrumopstelling. Het uitgangspunt is vergelijkbaar met een recept of woonconcept: de consument krijgt niet alleen een sfeerbeeld te zien, maar ziet direct welke planten en materialen nodig zijn om de stijl thuis toe te passen.
Voor tuincentra is een voorbeeldopstelling van 3 bij 2 meter uitgewerkt. Hierin worden de groene basisbeplanting, bloeiende planten, siergrassen en harde materialen als één geheel gepresenteerd. De consument hoeft daardoor niet zelf verschillende producten bij elkaar te zoeken, maar kan vanuit één herkenbaar concept kiezen, meenemen en thuis aan de slag.
Ondersteuning voor kweker, handel en tuincentra
Rond het Ibiza-thema stelt We Love Conifers opnieuw campagnemateriaal beschikbaar dat door partijen in de keten kan worden ingezet. Sfeerbeelden en inhoudelijke inspiratie ondersteunen de communicatie richting consumenten. Voor tuincentra biedt het tuinrecept daarnaast een praktische mogelijkheid om planten en materialen in samenhang te presenteren.
Het concept is bewust opgebouwd rond soorten die goed verkrijgbaar zijn en een lange sierwaarde hebben. Naast de voorgestelde basissoorten bevat de receptkaart alternatieven waarmee het assortiment aan de eigen beschikbaarheid kan worden aangepast.
Over We Love Conifers
We Love Conifers is een initiatief van twaalf kwekers die de handen ineen hebben geslagen om de conifeer te herpositioneren als dé essentiële plant voor de moderne, klimaatbestendige tuin en de openbare ruimte.